20 травня 1873 року Лівай Страус і Джекоб Девіс отримали патент застосування металевих заклепок на одязі. Заклепки на задніх кишенях пізніше довелося замінити посиленим швом, бо вони дряпали сідло і псували меблі. А от, що стосується кишень спереді, то тут заклепки лишились.

А перший галантерейний магазин «Levi Strauss & Co.» Лівай Страус і його двоюрідний брат Девід відкрили 170 років тому, у 1853 році. Страус шив штани з міцної тканини. Він розносив готовий одяг та інші товари до таборів золотошукачів і найближчих містечок. Згодом замість парусини штани почали шити з більш м'якої французької тканини, на рулонах якої було написано "Serge de Nime" ("Саржа з Німа"). Золотошукачі скоротили її назву до слова "денім".

У 1872 році емігрант єврейського походження Джекоб Девіс, який шив одяг і купував у Страуса різні нитки, голки, гачки, гудзики, ножиці, закріпив кишені на штанах свого клієнта металевими заклепками. Штани із заклепками сподобалися, і Девіс вирішив запатентувати цю ідею. Зібрати 68 доларів на патент він не міг через бідність, тому з цією пропозицією звернувся до Страуса. Таким чином металеві заклепки дожили й до наших часів.