Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе», по ее собственному признанию, могла бы купить квартиру, если бы не тратила столько на туфли и одежду. Конечно, мало у кого дома имеется 150 пар обуви, но если очередная зарплата заканчивается после первого похода в магазин, а распаковав пакеты с покупками, вы не понимаете, зачем все это купили, может быть, вы одна из 27 миллионов шопоголиков Европы?

Психологи установили, что наиболее подвержены шопоголизму, конечно же, женщины (90% всех больных). Как правило, это дамочки 20-30 лет, невостребованные в профессии и неудачливые в личной жизни. Еще это могут быть люди, работающие на нервной должности. Кстати, для того чтобы стать шопоголиком, не обязательно быть богатым, бедные тоже тратят все деньги на ненужные вещи.
Причины этому необходимо искать в детстве. Шопоголику в детстве не хватало ласки и нежности. Он мог расти в хорошей семье, получить хорошее образование, но вот любви малышу явно было мало. Поэтому вырастая, он идет за вниманием в магазин, покупая себе очередной подарок. Шопоголики в большинстве своем люди с заниженной самооценкой, утверждают психологи. Многие из них признаются, что общение с продавцами придает им чувство собственной значимости, а покупки не имеют особого значения. На самооценку влияет и характер покупаемых вещей. Шопоголики чаще всего приносят домой пакеты с одеждой, обувью, косметикой и ювелирными украшениями, то есть, всем тем, что призвано помочь нам выглядеть лучше. Психологи также считают, что безудержная страсть к покупкам — проблема не только психологическая, но и социальная, и биологическая. Так, замечено, что заболевание распространено в развитых странах со стабильной экономикой и развитой кредитной системой оплаты покупок. В СССР шопоголиков почти не было, понятное дело, почему.
На самом же деле всему виной — серотонин с допамином. Когда мы сталкиваемся с чем-то новым, захватывающим и интригующим, в мозге повышается уровень нейротрансмиттера допамина и активизируются так называемые центры удовольствия. Всплеск эмоций при удачном броске мяча в игре или прыжке с парашютом во многом обусловлен допамином. Ну а если с парашютом вы прыгать боитесь, а спортом не занимались лет десять? Тогда в качестве стимулятора сойдет и новое платье…
Английский психолог Джо Алекс провел следующий эксперимент. Спрашивая англичанок перед входом в крупный торговый центр, сколько времени они собираются там провести и сколько денег потратить, он сравнил полученные ответы с реальными результатами.
Выяснилось, что в среднем женщины проводят в магазинах почти в два с половиной раза больше времени, чем планировали. И денег тратят в два с половиной раза больше! Но это не спасает от чувства опустошенности, когда покупки распакованы. Допамин — вещество нестойкое, уровень его быстро падает, а вместе с ним улетучивается и удовольствие от шопинга.
Нейробиологи установили, что определенную роль в развитии шопоголизма может играть и недостаток серотонина. Так, люди, принимавшие «прозак», лекарство, регулирующее уровень серотонина в мозге, теряли потребность в постоянном шопинге. Но когда курс лечения заканчивался, они возобновляли свои набеги на магазины.